予想どおりに不合理［増補版］
ISBN4152091665
早川書房
イグノーベル賞を受賞したことでも知られる著者による、行動経済学のエッセイ？集。 内容も、翻訳もこなれていて大変に読みやすい。必読。
社会規範と市場規範の相違（ただなら手伝うけど、薄謝だと手伝う気にならない）、 無料！の及ぼす圧倒的な効果、 興奮状態での判断力へのバイアスなど、非常に興味深いことばかり。
イグノーベル賞を受賞した研究は、偽薬（プラセボ）は高価なもののほうが効きやすい、というもの。 人間というのはほんとうん間抜けに出来ている。
面白いと思ったのは、詐欺的行為を働く場合、現金を直接対象にする場合と、代替通貨を一度媒介する 場合とで、心理的障壁に非常に大きな差がある、という話。 パチンコの３店方式では代替通貨を使うが、これがギャンブルに対する心理的障壁を低下させることに 寄与してるのかもしれない。
それにしても、性的興奮状態での実験なんて、よく学内の倫理規定とおったなあ。。。 日本ではとてもできないような気がする。
予想どおりに不合理［増補版］
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ダン アリエリー Dan Ariely
早川書房
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